本文摘要：新兴市场77.07%的网民仅有高中及以下学历，也正因如此，他们越发盼望知识，过半用户表现希望从阅读内容中获得有效的指导，如养生、教育、预防疾病、生活小知识等。作者 | 石灿编辑 | 铁林一直好奇，月活用户达1.1亿的趣头条大发作背后，是谁在推动着它前行，它的用户结构是怎么样的？直到5月21日刺猬公社（ID：ciweigongshe）拿到《解码希望之地: 三线及以下新兴市场网民触网习惯研究陈诉》。这份陈诉的价值在于，它展现了一个区别于一二线都会构建起来的认知事实。

新兴市场77.07%的网民仅有高中及以下学历，也正因如此，他们越发盼望知识，过半用户表现希望从阅读内容中获得有效的指导，如养生、教育、预防疾病、生活小知识等。作者 | 石灿编辑 | 铁林一直好奇，月活用户达1.1亿的趣头条大发作背后，是谁在推动着它前行，它的用户结构是怎么样的？直到5月21日刺猬公社（ID：ciweigongshe）拿到《解码希望之地: 三线及以下新兴市场网民触网习惯研究陈诉》。这份陈诉的价值在于，它展现了一个区别于一二线都会构建起来的认知事实。

一二线都会与三线以下都会的用户存在着显著差异，若不举行详尽分析，很容易掉进“一叶障目”的陷阱。黄楚新是中国社科院新媒体研究中心秘书长，也是这份陈诉的到场者。5月上旬，他去了一趟河南省济源市做调研，济源市是是河南省直辖县级市，三线都会，有70多万人。

他问当地人知不知道趣头条，许多人告诉他，他们都在用。这令身居五环内的黄楚新十分惊讶。

5月20日，他在北京的一场分享会上说起这个小故事时，还强调了一下，“趣头条日活用户排名当中，其中三线都会有9个，四线都会有1个，主要漫衍在河北、河南、山东等中部地域。”2016年6月，趣头条的第一批种子用户在福建落地，没想到三年后，用户总规模凌驾3亿的趣头条反而占领了北方大部门新兴市场，现在日头条则只是在南方部门市场稍有优势，有些业内人士把两款移动内容App结构出的局势形象的称为“南红北绿”。那些身处三线以下市场的人都喜欢看什么内容呢？“大都会更喜欢讨论一些国际问题，像在北京的人、上海的人都喜欢那些高峻上的问题。

”黄楚新说，三线及以下的都会人群越发关注实际、更接地气的，跟自己生活、事情直接相关的内容。5月22日，在全球数字生态大会上，公司副总裁陈菊红说，他们做了一个关于好内容尺度的调研，发现好内容会让用户有收获感，能涨知识；另有一个是舒适感，看起来或者读起来不艰难；最后一个维度是“爽”，好内容得让用户在精神层面舒服。趣头条和新闻的观察结论都指向了一个点：三线及以下新兴市场网民的关注点很微观、很直接、很实用主义，他们需要有效信息对现实生活做出直接指导。

为何三线以下都会用户很喜欢看浅显易懂的内容？趣头条研究院数据显示，新兴市场77.07%的网民仅有高中及以下学历，也正因如此，他们越发盼望知识，过半用户表现希望从阅读内容中获得有效的指导，如养生、教育、预防疾病、生活小知识等。不外，新兴市场与一二线都会人群的关注点也有相同的地方，好比娱乐、美食、生活、育儿、音乐、养生、时尚等主题。地域特点也很有意思，四川人喜欢听音乐，新疆人喜欢看美食内容，贵州人喜欢看影戏。

“我们在用户的行为当中发现，贵州这个地方更喜欢影戏。我也是很惊讶，今年我已经去了贵州三次，下一周也要去到场贵州的数博会。”再去贵州，黄楚新要视察询问一下，为什么贵州人那么喜欢看影戏？付晓敏是趣头条大康健卖力人，她如今也是一位4岁小孩的妈妈，四年前，她开始成为康健育儿领域的重度用户，至今她还记得，刚有小孩儿那会儿，小孩一哭她就去抱。

这个时候，她母亲就会站出来说，“你不要抱，让孩子多哭一会儿，这样可以提高小孩的肺活量，对小孩有益。”付晓敏对此将信将疑，但就是因为有着感同身受的履历，让她对同龄人有了更多的同情，也让她在趣头条大康健部门对内容有了更深的明白。现在，她自己要在趣头条上阅读康健内容，也要对康健内容举行深度筛选和甄别。

在趣头条上，像付晓敏那样的年轻女性另有许多。趣头条方面的数据显示，女性用户数量要高于男性用户，其中，男性用户占比为 40%，女性用户占比为 60%。新兴市场女性网民中，具有重度手机依赖习惯的用户占比达 40.23%，男性网民占比为 26.78%，可见女性网民手机依赖水平普遍要高于男性网民。

这个事实引申出了另一个可能：在互联网新兴市场中，女性群体比男性群体有更大的消费可能。为啥？女性用户对手机更依赖，说明她们更经常使用手机，会花更多时间在手机上，要么是消磨时间，要么是充实使用时间。有一个更为深刻且不成文的家庭约定，在趣头条的数据里获得了证实：有 36.95%的家庭由妻子治理钱财，12.71%的家庭由丈夫治理钱财，女性对钱财的支配空间远超于男性。

在日常的生活中，大多家庭的男性是厨房的主人，女性是饭桌的女王，它内在凸显了家庭权力结构的划分和男女各自的普遍分工。女性另有一个特点：比男性细心且会照顾人。

她们会在日常的生活中经常关注养生康健类内容，把自己所知所得分享给家人。据付晓敏先容，趣头条大康健领域主要包罗了康健、养生、育儿、教育四个频道。

去年底，趣头条启动了放心看计划，针对康健、育儿、养生领域的内容做强把关。趣头条为什么这么看中大康健领域呢？“主要原因是从整体站内消费数据来看，我们整体日均阅读量出现上升趋势，天天的日均阅读PV凌驾5000万，从整个站内分析来看，康健领域是整个站内最受接待的品类之一。”付晓敏透露，“趣头条在康健领域2018年的阅读总共是173亿，相比力于2017年来说增长了近50%。”趣头条发展起来后，不完全靠激励取胜，而是靠切合公共需求的内容站了起来，那些曾经靠补助获取的用户，现在沉醉在了趣头条的内容里。

走过了迅猛生长求数量的阶段，趣头条正往结构优化偏向蜕化。去年开始，趣头条从战略层面开始着力提高内容和算法的能力，2019年5月21日趣头条公布的财报来看，内容采购和宽带成本提高，可见这一战略已获得有效实施。谭思亮在解释财报时说，趣头条与全球顶级的职业综及格斗赛事“。

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