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央视“3.15”扒开了趣头条的底裤-米6体育

本文摘要:文丨黄青春 编辑丨吴大郎出品丨牛刀财经(niudaocaijing)央视“3.15”扒开了趣头条的底裤。7月16日晚,央视315对趣头条多项违规违法行为举行了曝光,趣头条上的广告主资质审核不严格,在其署理商的允可下,没有资质的广告主可以随意在趣头条上刊登广告。与此同时,趣头条的广告中也有大量的违规以致赌钱性质的广告。受央视这一曝光的影响,昨晚,趣头条的股价在美股开盘前跌了近20%。

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文丨黄青春 编辑丨吴大郎出品丨牛刀财经(niudaocaijing)央视“3.15”扒开了趣头条的底裤。7月16日晚,央视315对趣头条多项违规违法行为举行了曝光,趣头条上的广告主资质审核不严格,在其署理商的允可下,没有资质的广告主可以随意在趣头条上刊登广告。与此同时,趣头条的广告中也有大量的违规以致赌钱性质的广告。受央视这一曝光的影响,昨晚,趣头条的股价在美股开盘前跌了近20%。

对此,趣头条官方微博回应称,已建立专项事情组,正在对涉及的广告举行全平台彻查,一旦发现相关问题,坚决严厉清查和封禁。有趣的是,趣头条的这份官方声明并没有盖公章。趣头条上的黑五类工业链2016年,清华大学身世的谭思亮和李磊开办了趣头条。这个看新闻还能赚钱的趣头条,两年四个月就上市了,市值一度最高明300亿元。

他们的招股说明书里披露过一项用度——忠诚维护支出,2.46亿元。简朴来说,每个日活用户,天天在趣头条读50分钟新闻,平均能赚两毛二。好奇心日报对趣头条的商业模式做过总结:趣头条是资讯分发平台,商业模式很好明白,用“收徒”和阅读奖励的方式获得用户,然后卖广告,赚流量的差价。

谭思亮曾在一次接受采访时说:“我们不向用户要钱,都是给用户发钱。”但谭思亮没想到的是,发钱能带来用户,同时也带来了大量的伪需求用户。

他们可能冲着补助而来,只是为了薅一把羊毛。“买”来的用户,如果没有好的内容、好的产物体验来维持,那一定是来也急忙,去也急忙。事实上,趣头条自2016年建立以来,平台上黑五类的广告就一直存在。

今年第一季度,趣头条总营收14.1亿元,其中广告收入13.6亿元。据《投资界》报道,今年一季度,趣头条品牌广告营收同比增长359%,笼罩房产、汽车、快消等众多行业,其中不乏雅诗兰黛、一汽公共、恒大团体、中国移动、KFC、宝洁等海内外知名品牌。今年3.15晚会,央视曝光了趣头条上的黑五类广告。这些广告在趣头条上平台上笼罩面之广,涉及的黑五类广告之多样,令人震惊。

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而且从曝光的内容中可以看到的是,趣头条的黑五类广告已经形成了一个工业链,从违规产物展示到投放历程中的违规操作,整个工业链都有相关公司和人员涉及。这些广告内容通过夸张的标题,伪装成生活、娱乐资讯,实则是虚假广告。

“用它轻松瘦到90斤”“全球唯一,日益风靡”“快速减肥、月瘦30斤、永不反弹”。这些均显着违反了我国食品宁静法的划定。例如一款属于压片糖果的普通食品,它的宣传却号称:“比伟哥还好使,一粒恢复男子本色”。

记者观察一家自称是趣头条广告焦点授权署理商广州天拓,观察视频显示,其事情人员表现,主要的客户都是减肥、丰胸、祛斑、祛痘,而且,在趣头条的页面上,还不时显示着某地域某人在几分钟前购置,而实际上,这是优化师提前编好吸引客户。除了违规的食品投放,此外,趣头条上的广告,还涉嫌将赌钱包装成网赚举行投放。

在趣头条上,有大量的教用户如何边玩手机边赚钱的广告,在趣头条一个版块上,20条“资讯”里这样的广告就高达5条。通过引导用户添加微信等联系方式,向用户彩票、棋牌游戏等网址,实际上是赌钱平台。而这种非法的赌钱,竟然通过被包装成网赚的形式在趣头条上投放。一方面是趣头条上充斥着违规违法内容,另一方面,这些广告能够在趣头条上投放,则是另一个违法工业链。

央视通过观察天拓和聚亿媒等趣头条的署理商后发现,纵然是在没有资质的情况下,也能够管理广告投放;为了规避风险,这些署理商还会使用套户,并提供全套的文案素材。另外,这些企业另有一定的投放套路。

广州天拓凭据趣头条的用户数据,会避开一线都会等羁系比力严格的地域,而聚亿媒则是在一些特殊时期,会停掉这些广告的投放。通过这些黑五类广告的展示、投放,可以说趣头条通过大数据和违规操作,已经建设起了一整套的黑五类广告投放体系。但实际上,这对趣头条来说基础不是一次“抽查”或者个体的情况。

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早在2018年趣头条上市之初,舆论中就充斥着对趣头条上黑五类广告内容的曝光和谴责。直到今天被央视3.15曝光,趣头条在黑五类广告的投放上从来不见整改,甚至愈演愈烈。

网赚和广告的套路从趣头条投放的广告上来看,并没有把用户当成真正的用户来造就。用户是为了薅羊毛,而趣头条是为了割韭菜。

趣头条的模式是,用户在平台上浏览资讯和收取徒弟可以赚钱,通过网赚和自己就涉嫌传销的收徒模式,在三四线都会等下沉市场迅速积累出一大批用户。趣头条的起家有点赤裸裸,凭借着网赚这种“奇淫巧技”,短时间内登上了资本舞台。2020年第一季度,趣头条的平均月活用户为1.383亿,日活用户4560万。有了用户基数后,通过投放广告来举行变现。

广告是趣头条最焦点的收入泉源,2019年全年,趣头条营收为55.7亿元,其中广告收入为54.2亿,占比高达97%。对趣头条来说,最大的贫苦是投入和收入不匹配。据统计,自2016年建立以来,停止2019年第一季度,趣头条用于营销的用度已经到达103亿元,跨入“烧钱百亿俱乐部”。而通过补助吸引来的用户,并不能给趣头条带来足够的广告收入回报,停止2020年一季末,趣头条净资产为负6亿元,一连第二个季度净资产为负,事实上已经处于资不抵债的状态。

恒久入不够出、大批高管去职、业务转型失利,对于谭思亮来说,趣头条的故事很难再讲下去了,又难以讲出一个新故事。实际上,纵然这样的“结果”,趣头条也存在许多的疑点。

2019年12月,市场研究机构Wolfpack Research公布长达56页的做空陈诉,指控美国上市的趣头条74%的销售额是虚假的,以及78%的现金余额是不存。


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