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米6体育_行业视察 | 搜集“头部厂牌”,西瓜视频、头条、抖音联手入局喜剧赛道

本文摘要:搜集德云社、开心麻花、笑果文化、嘻哈负担铺等喜剧厂牌,推出《喜剧场》线上频道,西瓜视频、今日头条和抖音三规矩联动结构,铺设喜剧垂直新赛道。这不仅是特殊时期从线下到线上的内容迁徙,更是行业新思路的一次测试。作者:乐生“期待疫情早点已往,我们把更多的欢喜带给大家……”在开心麻花话剧作品《贼想获得你前传》的片尾,舞台落幕,卸下妆容后的演员依次泛起在镜头前,转达着反抗疫医护人员的祝福。

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搜集德云社、开心麻花、笑果文化、嘻哈负担铺等喜剧厂牌,推出《喜剧场》线上频道,西瓜视频、今日头条和抖音三规矩联动结构,铺设喜剧垂直新赛道。这不仅是特殊时期从线下到线上的内容迁徙,更是行业新思路的一次测试。作者:乐生“期待疫情早点已往,我们把更多的欢喜带给大家……”在开心麻花话剧作品《贼想获得你前传》的片尾,舞台落幕,卸下妆容后的演员依次泛起在镜头前,转达着反抗疫医护人员的祝福。《贼想获得你前传》是由西瓜视频、今日头条和抖音三大平台推出的“喜剧场”频道中,第三个喜剧厂牌推出的作品。

自3月7日来,包罗《嘻哈负担铺免费首演》,集李诞、王开国等30余位脱口秀演员的笑果文化直播脱口秀《喜剧周末online》,以及开心麻花开年力作《贼想获得你前传》,都已在“喜剧场”上线。据悉,后期德云社也将有作品登陆频道与观众晤面。喜剧场节目单。喜剧入“场”“我们公司的全称是什么?”在3月8日《喜剧周末online》的连麦直播中,笑果文化首创人李诞两次答错公司名称,引得全场爆笑。

而在3月14日上线的开心麻花话剧《贼想获得你前传》,实验用高观点的设置,严密的逻辑,打开了一个荒唐、诙谐又值得品味的叙事空间,也让不少观众回味无穷。《贼想获得你前传》宣传片。

搜集四大喜剧厂牌,相声、脱口秀、话剧轮替免费上演,观众既不用抢票,也不用赶往剧场。《喜剧场》频道的推出,在这个特此外时期满足了公共特别是喜剧圈层用户对内容的需求。

而对于平台和喜剧工业而言,这还是一次内容和渠道的厘革探索。就行业生长态势来看,长视频领域经由漫长探索,格式虽相对稳定但竞争依旧猛烈,C端会员收入已经成为长视频网站当下重要营收泉源。与此同时,是非视频的界限不停被打破,各平台也在多元业态上不停破冰。

此前,喜剧影戏《囧妈》在西瓜视频等平台免费播放,受到广泛关注。此次西瓜视频、今日头条和抖音免费推出相声、脱口秀、话剧等精品作品,亦是平台在长视频、短视频的切换与兼顾上举行的新实验。影戏《囧妈》近一段时间,在新冠肺炎疫情催生的宅经济下,公共对文娱内容的关注度和依赖性更为强烈,用户渗透以及粘性也得以提升。

让人放松愉悦的喜剧内容,在某种水平上成为许多观众居家防疫期间缓解焦虑情绪的“刚需”。在这一大配景下,推出垂直度较高的喜剧内容,就平台而言,不仅可以提速新领域的结构,更能增强用户对平台的认可度。固然,结构新赛道不会一蹴而就。

此前,西瓜视频、今日头条和抖音与德云社、开心麻花、笑果文化等均有着深度互助履历。这次互助的喜剧厂牌和艺人中,郭德纲在2019年西瓜视频推出的互动生活体验真人秀《大叔小馆》中,即是常驻嘉宾之一,在直播答题运动《头号英雄》中,郭德纲也是“喜剧之夜”的出题嘉宾;开心麻花也在2019年与西瓜视频携手打造相识压微综艺《开心加工厂》;笑果文化则在2018年与今日头条、西瓜视频互助了《荒唐话聊室》。

西瓜喜剧内容。喜剧资源的积累和沉淀得以让“喜剧场”的筹谋快速落地,头部厂牌的制作能力又为内容按下了“宁静阀”。特殊时期的“互助”不仅仅是应急之举,更是行业对新产物、新思路的一次测试。

喜剧从线下到线上,是趋势吗?“喜剧场”的推出,除了免费打法、平台和厂牌的互助等,值得行业关注的另有此次喜剧演进场所的“大迁移”——从线下到线上。传统而言,相声、脱口秀、话剧等主场多在实体剧场,在疫情特殊时期,此类喜剧门类也在寻求线上渠道的突破,以连续为观众送上欢喜。在“喜剧场”频道中,各喜剧门类汇聚一堂,形成了一个具有一定规模的线上“喜剧江湖”。

喜剧场频道视频。此举可视作一次疫情之下顺势做出的调整,但此次各方厂牌在互联网频道聚集,也引出了一个重要问题——从线下到线上,是喜剧的生长趋势吗?随着互联网的生长,线上文娱运动、内容逐步富厚,通过线上节目,一众喜剧演员从幕后走向了台前。

此次西瓜视频、今日头条和抖音三端联动,“喜剧场”收获了不错的关注和热度,令众多喜剧内容更深、更广地触达线上年轻的用户。在为用户输出优质喜剧内容的同时,三端平台也实现了自身喜剧内容品类的完善和长视频业务的延展。而在详细操作中,将线下内容转移到线上,要想保证流传度又不折损内容品质,便不能简朴地“复制粘贴”,需要一边维持线下气氛,一边发挥线上优势。

这一方面,“喜剧场”也做出新的实验。在制作层面,思量“现场感”“互动”等问题。平台让需要配合度更高的相声演出接纳录播形式推出,以期留出空间对作品举行更细致的打磨;互动性更强的笑果文化《喜剧周末online》则接纳直播连麦的形式,让观众能在弹幕中实时与演员们相同交流。

为营造一个更轻松、亲切的“云剧场”情况,德云社的相声录制园地,直接设置在郭德纲的书房中。为增强内容在线上的长尾效应,西瓜视频、今日头条和抖音直播接纳了直播+点播的复合形式,在直播收看的基础上,西瓜视频和今日头条则可出现点播内容。如6个多小时的笑果文化《喜剧周末online》,后期将会以综艺剪辑的逻辑,精剪出15分钟和60分钟两种时长的视频举行点播。

在流传方式上,西瓜视频、今日头条、抖音调动娱乐、文史、搞笑、脱口秀、相声等品类图文和视频创作者联动宣发,《喜剧场》在头条内相关图文累计阅读量破亿,抖音内相关短视频播放量1.1亿。此外在开心麻花《贼想获得你前传》上线前,西瓜视频、今日头条还邀请到20家行业媒体举行创新“云点映”运动。从预告、开票、点映到正式“演出”完全线上操作的形式,以其不俗的内容品质,获得了观影团的肯定。

开心麻花经典大戏番外篇《贼想获得你前传》线上免费看。近年来,喜剧工业寻找一个“互联网+”的入口重复被提及。与此同时,互联网平台也在不停向线下延展,寻找新的内容切口。

可以说,“喜剧场”的推出,是内容前端与平台方的一次互补。据先容,除了四大厂牌的作品和现在其他点播内容,“喜剧场”频道还会与单立人等团队告竣互助,不停充实节目内容。

岂论是线上还是线下,如同《喜剧场》的主题“你笑起来真悦目”一样,优质喜剧艺术给人们带来的愉悦与心理慰藉,仍是持久的。编辑 | 王海婷 袁鑫笛。


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